علي التركي يكتب: الإعلانات المدفوعة أو الممولة كوسيلة للتسويق «98»

أصبحت الإعلانات الممولة أو المدفوعة «Online Ads»، أو ما تسمى أيضًا الحملات الإعلانية بالنقرة «Pay-Per-Click»، ركيزة أساسية لأي موقع إخباري يريد الانتشار وزيادة عدد زواره؛ وبالتالي ارتفاع ترتيبه وزيادة موارده الاقتصادية والمعلنين والتأثير في الرأي العام.
ورغم أن الإعلانات الممولة تعتبر وسيلة مشروعة للترويج للمحتوى الصحفي، فإن كثيرًا من المواقع الكبيرة لجأت إلى شراء الزيارات الوهمية التي لا قيمة لها، سواء صحفيًا أو جماهيريًا ولا تفيد المؤسسة الصحفية في شيء.
فالزيارات الوهمية، هي الخيار السهل الذي لجأت إليه المواقع الكبرى، حيث لا يتعدى ثمن المليون زيارة أكثر من ألف دولار فقط، وهو ما دفع إدارات التحرير إلى اللجوء إليها لتحقيق نجاح سريع دون تعب أو مجهود، بديلًا عن تطوير المحتوى الصحفي أو تدريب الموارد البشرية وتطوير الأداء.
بل إن بعض المواقع لجأت إلى الاستعانة ببعض المبرمجين لعمل حيل وخدع تقنية، لجلب وتبادل الزيارات دون تعب أو معاناة، وبذلك يضيعون بأنفسهم أي فرصة للتطوير، وأصبحت اجتماعات التحرير اليومية والعدم سواء، فالزيارات موجودة إذا ما دفعت.
وتعد أبرز الحيل التي اتبعتها المواقع المصرية، هي تبادل الزيارات عبر إحدى الشركات التقنية بين عدد من المؤسسات الصحفية، بحيث يتم تحويل الزائر من موقع إلى آخر دون أن يدري بذلك، وهو ما يعد خداعًا كبيرًا للقراء وبلا جدوى حقيقية.
وبعيدًا عن الحيل والأكاذيب، التي لا نريد التعرض لها حاليًا، تعد الإعلانات الممولة سواء عبر مواقع «التواصل الاجتماعي، ومحركات البحث، والمواقع الأخرى»؛ وسيلة جيدة للترويج لأي موقع، خصوصًا المواقع الناشئة.
وتساعدك الإعلانات الممولة في وضع المحتوى الصحفي الخاص بموقعك أمام أنظار الجمهور، وتسمح لهم بالانتقاء والاختيار بحرية تامة إذا كانوا يريدون الدخول والتصفح من عدمه.
ورغم أهمية الإعلانات الممولة، فإن غياب المعرفة بنوعية الموضوعات التي يجب الترويج لها عبر الإعلانات الممولة، وتساهل أغلب المواقع يضيع كثيرًا من المال يمكن الاستفادة به أكثر إذا ما بذل قليل من التعب قبل القيام بتلك الخطوة.
فتجد مثلًا بعض المواقع تحدد جمهورًا سبق استهدافه، ولديه صورة ذهنية معينة لدى الموقع، رغم أن أساس الإعلانات الممولة هو جذب القراء الذين لا يعرفون الموقع من الأساس، لأن ذلك يساعد في توسيع رقعة الجمهور، ومن هنا ستجد الإعلانات الممولة تفقد أهم وظائفها، وهي التعريف بالمادة الصحفية ومزاياها، وتكتفي فقط بمحاولة تغيير قناعات المستخدمين السابقين الذين يمكن التواصل معهم بشكل مباشر، لأنهم أصبحوا جمهورًا خاصًا للموقع بالفعل، ويمكن التواصل معهم عبر القنوات الدعائية التقليدية دون دفع المال.
نصائح لنشر إعلانات ممولة:

 لا تتسرع في دفع المال في الإعلانات لجلب متابعين ومعجبين ومشتركين جدد، ابذل جهدك أولا واجعل الإعلانات الممولة وسيلة مساعدة. 

 مواقع التواصل الاجتماعي تعطيك اختيارات مختلفة للإعلان، اختر النوع المناسب مع المحتوى الذي يحقق لك أكبر فائدة. 

 لماذا تدفع المال لتمويل إعلان لمحتوى رائج يحقق لك زيارات بالفعل؟ ادفع المال لترويج محتوى غير رائج إلا إذا كان المحتوى ذا أهمية كبيرة للموقع. 

 الإعلانات الخاصة بزيادة المعجبين والمشتركين أفضل الأنواع، لأن صفحاتك هي رأسمالك التسويقي، فاستثمر فيها، وستوفر لك الكثير من الوقت والمال والجهد.

 حاول الإعلان على الصفحات الضخمة، خصوصًا المتخصصة في الرياضة والفنون ستحقق نتائج مبهرة وبثمن أقل.

 ابدأ دائمًا حملاتك الإعلانية بمبالغ زهيدة، ثم تبدأ في قياس رد الفعل، وحجم المكاسب التي حققتها من الإعلان.