علي التركي يكتب: كيف يفكر مديرو المواقع الإخبارية المتوسطة؟ «50»

قلنا من قبل إن «الإستراتيجيات»، تهدف إلى زيادة جوانب القوة، وتحسين بيئة العمل، وتعزيز الجهود المبذولة؛ بين إدارات وأقسام الموقع والتنسيق بينها، وتحويل كل ما هو مرغوب إلى الممكن.
وتمنح «الإستراتيجيات الصحيحة»، مزايا جوهرية للمنافسة مع المواقع الأخرى، تساعد في وضع برنامج ذي خطوط عريضة؛ لتحقيق الأهداف، وبيان أولويات الإدارة، وتصحيح العيوب في المسار.
وتتضمن «الإستراتيجيات»، وضع التصور النهائي، الذي يساعد في تحقيق أهداف الموقع، واتخاذ مجموعة من القرارات، التي تحدد الاتجاه، الذي يسير فيه نظام العمل داخل الموقع، واستبعاد خيارات وبدائل، كانت موضوعة من قبل، وأثبتت عدم صلاحيتها، كما تتحكم في شكل خطة العمل التي ستسير عليها، وتحدد شكل المنتج الصحفي، والسياسة العامة، والأسلوب الأمثل؛ للوصول إلى المكانة التي نريد تحقيقها، في سوق المنافسة بين المواقع الإخبارية.
وسنرصد في هذه الحلقة «الإستراتيجيات» التي تتبعها المواقع الإخبارية المتوسطة، للحفاظ على مكانتها في سوق المنافسة والصعود إلى القمة، وترسم أسلوب تعاملها مع المواقع الكبرى.
يطلق البعض على المواقع المتوسطة لقب «المغامرين»، وهي الفئة التي تنتمي إليها المواقع القريبة من المواقع الكبرى والتي تحاول بين الحين والآخر الدخول في الصراع والمنافسة، وقد تحتل الصدارة أحيانا وتستقر في المنتصف أحيانا أخرى.
وتعتمد هذه الفئة من المواقع على حماس ملاكها، لتحقيق مركز متقدم في المنافسة، إذا ما تم التركيز على جوانب ضعف المواقع الكبرى، وغالبا ما تمتلك كوادر بشرية متعددة المواهب والمهارات للقيام بأكثر من دور في الوقت الواحد.
وهذه الفئة دائما ما تشن هجومًا عنيفًا على المواقع الكبرى، كتكذيب الأخبار المنشورة، أو طرح رؤى مختلفة عن الموضوعات محور الاهتمام، للتركيز على أنها تتمتع بموضوعية ومصداقية تفتقدها المواقع الكبرى، لتسبب لها جرحا غائرا يترك أثرا في أذهان القراء.
وفي الغالب تشن هذه الفئة هجوما على قيادات المواقع الكبرى بشكل مستمر، لكشف المخالفات التي يرتكبونها، لإقناع الجمهور بعدم جدوى متابعة المعلومات واستقائها من تلك المواقع.
وتعاني سوق المنافسة من قلة المواقع الإخبارية التي تنتمي إلى هذا النوع، فالجمهور متعطش -دائما- لأفكار المعارضة والاختلاف أكثر من الطابع النمطي المعتاد لـ«القادة والتابعين»، وهو ما يفسر اتجاه الجمهور للمواقع المعارضة واعتبارها بوصلة التوازن.
وتعتمد إستراتيجية المواقع المتوسطة على 4 أنواع من الهجوم على النحو التالي:
1- الهجوم الأمامي:
عبر التشكيك الكامل في مصداقية المواقع الكبرى وموضوعيتها وقادتها، والمحتوى الذي تنشره، وقد يكون بشكل منظم أو مباغت وانتظار السقوط في الفخ، وذلك بهدف لفت انتباه القراء والمعلنين لها.
2- الهجوم الجانبي:
بالاهتمام بالأقسام التي لا تلقى الاهتمام اللازم في المواقع الكبرى، فتستحوذ على الجمهور المهتم بذلك المحتوى وتقدمه له بشكل مكثف، وبالتالي تفريغ المواقع الكبرى وسحب جزء من الزيارات.
3- الهجوم المتعدد:
عبر شن هجوم أمامي بالتشكيك في المواقع الكبرى، وفي نفس الوقت الاتجاه للاهتمام بتقديم محتوى أفضل في الأقسام التي تعاني منها المواقع الأخرى.
4- الهجوم المتجنب:
عبر إهمال التفكير في المواقع الكبرى، والاهتمام بتقديم منتج صحفي مختلف، وجذب جمهور جديد، وغالبا ما يكون للتصميم الجذاب والتطبيقات الجديدة عامل مؤثر.