سجلت الشبكة الاجتماعية الأمريكية لنشر الصور، بنترست، (Pinterest) أبطأ نمو ربع سنوي في الإيرادات منذ ما يقرب من عامين، متحولة إلى خسارة، وهي أحدث منصة تقع ضحية تباطؤ الإنفاق الإعلاني من قبل الشركات التي تشعر بالقلق من التوقعات الاقتصادية القاتمة.
وأفاد موقع "جادجتس 360" التقني بأن التضخم المرتفع منذ عقود أجبر الشركات على إجراء تخفيضات في ميزانياتها التسويقية هذا العام؛ مما دفع أبرز الشبكات الاجتماعية؛ مثل ألفابيت (Alphabet) -الشركة الأم لجوجل- وميتا (Meta) -الشركة الأم لفيسبوك وإنستجرام وواتساب- وغيرها، إلى التنافس بشكل مكثف من أجل تقليص الأموال التي تضخها في الإعلانات.
وفي سياق متصل، كشف موقع "تيك كرانش" أنَّ الإنفاق العالمي على التطبيقات وصل إلى 65 مليار دولار في النصف الأول من عام 2022، بارتفاع طفيف فقط من 64.4 مليار دولار خلال نفس الفترة من عام 2021، مع تباطؤ النمو المفرط الذي غذته القيود المرتبطة بوباء "كوفيد".
وأرجعت التحليلات تباطؤ النمو إلى انخفاض تفاعل الأشخاص على المنصات الاجتماعية نتيجة عودة الأنشطة الخارجية عقب رفع قيود الوباء.
