أصدرت "عالم الكتب" للنشر والتوزيع كتاب "الابداع في الاعلان" للدكتورة أماني البرت رئيس قسم العلاقات العامة والاعلان كلية الاعلام جامعة بنـي سويف.
حيث يتناول العملية الابداعية لانتاج اعلانات متميزة، ويأتي الباب الأول بعنوان سيكولوجية التفكير والإبداع ليناقش في فصوله الأربعة التفكير والإبداع ثم التفكير الابداعي وفسيولوجية المخ ثم الابداع وانماط الشخصية واستراتيجيات التفكير الابداعي.
بينما الباب الثاني تحت عنوان الابداع والابتكار والاقناع ليناقش مكونات الابداع في الاعلان: وهي الفريق، العملية، المؤسسة، المنتج. والعلاقة بين الابتكار التسويقي والابتكار الاعلاني ثم تكنيكات اقناعية مبتكرة في الاعلان.
أما الباب الثالث والأخير المعنون تحت صناعة الابداع في الاعلان فيناقش محطات هامة للابداع، ففي الفصل الثامن يشرح اسس ومبادئ التصميم لللاعلان المطبوع والاليكتروني ثم يناقش سيكيولوجية اللألوان. والابداع في كل من الشعار المرسوم Logo والشعار المكتوب Slogan ثم الابداع في تصوير واضاءة الاعلان كقسم هام عند تصميم الاعلان التليفزيوني. ويختتم بالفصل الثالث عشر الذي يعرض نماذج اعلانية مبتكرة في الاعلانات الخارجية Outdoors.
ويشتمل الكتاب على 20 دراسة حالة، كتطبيق عملي لما تناقشة الفصول النظرية وكنموذج يتبع في إطار ممارسات الشركات العالمية.
يذكر أن الدكتورة أمانى ألبرت نشرت العديد من الأبحاث العلمية فى المجالات المتخصصة العربية والأجنبية، بالإضافة إلى مشاركتها فى عدة مؤتمرات علمية ودولية.
